Обзор по продажам принтеров в России и странах Восточной Европы

По материалам: www.new-tex.ru

В связи с развитием экономики в странах Восточной Европы и Китае, особенно быстрым ростом сектора предприятий малого бизнеса, растет спрос на оптимальные устройства печати, отвечающие необходимым требованиям. В целом, рынки Стран Восточной Европы и Китая продолжают расти и по объемам продаж, и по важности на мировой арене. Возможность цветной печати и готовые решения стали основным ключевым фактором для «малых офисов-домашних офисов». Струйные принтеры также заняли свою нишу. Но сдвиг от монофункциональных устройств в сторону многофункциональных устройств (МФУ) более, чем очевиден, даже для домашнего использования.

Специалисты производителей офисной техники уверены, что рынок МФУ будет продолжать расти и в последующие несколько лет. Достаточным основанием для этого служит тот факт, что и конечные пользователи, и корпоративные клиенты, начинают видеть в МФУ удобное и профессиональное офисное оборудование. На рубеже 21 века потребители не доверяли новой продукции «все в одном», будучи уверены в том, что одно устройство не может качественно выполнять несколько задач (машина-мотоцикл-велосипед - все в одном). В то время главенствовала идея, что каждое устройство должно выполнять свою задачу. В настоящее время пользователи стали убеждаться в том, что за ту же сумму они не могут купить отдельно 3 устройства, так почему же, если есть возможность не купить одно «все в одном».

Все же аналитики не перестают напоминать о том, что в общем быстрота роста рынка офисной техники по количеству отгрузок начала меняться со второй половины 2005 года. Общий темп роста снизился с 30% ежегодно до 12-15% (прогноз на 2006 год). Но благодаря возрастающему спросу на МФУ, общая картина на конец 2006 года будет благоприятной. Другим фактором возможного роста может стать тот факт, что лазерные устройства становятся дешевле и доступнее. Это может вызвать рост их доли в общей картине продаж принтеров, проданных в 2006 году.

Россия

Согласно Российским средствам массовой информации за первую половину 2006 года было продано 1 миллион принтеров, что несколько ниже (на 4%), чем за тот же период в 2005 году. Объем рынка также снизился на 3%. Российские пользователи предпочитают лазерные принтеры: 30% от общего объема продаж. Объем продаж МФУ также растет и по количеству поставок на 40% больше, чем в 2005 году. Лидирует на рынке МФУ - компания НР. В стоимостном выражении на первом месте компания Xerox. Компания Samsung со своей агрессивной маркетинговой программой - на третьем месте. За ней идет компания Epson. Цена на МФУ постепенно снижается, и это является основным фактором проявления интереса у покупателей к данному сегменту рынка. Так же популярны цветные и монохромные лазерные принтеры и их сегмент на рынке постоянно растет. Конечно, темпы роста не такие, как 2-3 года назад, но положительная динамика продолжается. В двух словах рост продаж монохромных лазерных принтеров составляет 4%, цветных лазерных принтеров - 47%.

Сегмент струйных принтеров отмечается снижением спроса. Основными покупателями струйных принтеров являются домашние пользователи, которые склоняются уже к покупке высокопродуктивных, пусть и немного дороже устройств, или даже МФУ, т.к. цена отпечатанной страницы становится дешевле. Объем продаж по сравнению с 2004 годом снизился на 22%, а по сравнению с этим же периодом 2005 года на 7%. 

Однако на рынке струйных принтеров есть сегмент струйных фото принтеров, которые становятся хитом продаж на этом рынке. Это рынок малоформатных принтеров (10х15 см), который растет. За 2005 год и первую половину 2006 года более 200000 были проданы в России.

Страны восточной Европы

Беларусь
В Беларуси рынок монохромной и лазерной печати дает большие перспективы вендорам. Рост продаж лазерных и струйных принтеров - 25-30% соответственно. МФУ популярны, но цены очень высоки.

Украина
Украина - лакомый кусочек для вендоров. Рынки фото принтеров и цветных лазерных принтеров очень быстро растут. В 2005 году на Украину было поставлено 782000 принтеров, что на 26% больше, чем в 2004 году. Рост немного снизился в 2006 году (на 7%). Благодаря низкой цене, на рынке лидируют струйные принтеры (55%), лазерные принтеры занимают 42% объема продаж. Предполагается, что объем продаж МФУ в 2006 году достигнет уровня 240000 шт.

Страны Балтии.
Технология цветной лазерной печати - хит в Латвии, Литве и Эстонии. Количество поставок за первую половину 2006 года увеличилось в 2 раза. МФУ также популярны у малого бизнеса. Увеличение продаж выросло на 24%. Увеличение продаж лазерной монохромной техники - на 2%.

Болгария
МФУ и цветные лазерные принтеры - наиболее динамичный сегмент рынка принтеров в Болгарии. Цветные лазерные принтеры становятся наиболее привлекательными для малого бизнеса и корпоративных клиентов, т.к. цены на них постоянно снижаются. В 2006 году рост продаж МФУ и лазерных принтеров по отношению к 2005 году составил 25% и 30 % соответственно.

Хорватия
Продажи МФУ сократили спрос на монофункциональные устройства: 19% роста за первую половину 2006 года, и 1-1,5% на монохромные лазерные принтеры. Струйные принтеры также популярны для домашнего использования, предприятия малого бизнеса предпочитают цветные лазерные принтеры. Рынок цветных лазерных принтеров остается хитом продаж.

Чехия
Рынок принтеров сокращается под давлением МФУ. Фото принтеры популярны для домашнего использования. Предполагается, что их продажи увеличатся вдвое по сравнению с 2005 годом.

Польша
Несмотря на низкие цены на принтеры, продажи монофункциональных устройств очень сильно упали. Поляки предпочитают использовать МФУ как минимум с 3 функциями. За период с 2003 по 2006 годы, объемы продаж МФУ увеличивались на 20% ежегодно, в то время как продажи монофункциональных устройств снижались на 4-10% ежегодно. Лидеры продаж - НР, Panasonic, Canon, Sharp.

Заключение

Из вышесказанного становится очевидным, что МФУ, цветные лазерные принтеры и фото принтеры - наиболее интересные рынки. Домашние пользователи предпочитают МФУ и фото печать, малый и средний бизнес пользуется цветными лазерными принтерами. Снижение цен на принтеры и цифровые камеры поднимают интерес населения.
Будет ошибкой считать, что через несколько лет рынок струйных принтеров умрет. Струйные принтеры станут дешевле и более качественными. Да, спрос на них падает. Однако, ежегодно идет прирост продаж. Технологии усовершенствуются, цены снижаются.
Идет жесткая конкуренция между вендорами и они стараются занять свою нишу на рынке. Brother и Dell сфокусировали свое внимание на рынок высокотехнологичных устройств для корпоративных клиентов. НР - лидер недорогих аппаратов для дома. В результате в 2005 году НР продал 49% от общего количества принтеров. В 2005 году также основные вендоры продали Samsung Electronics - 8.7%, Lexmark - 5.9%, Brother - 5.5% и Canon - 5.4% от общего объема рынка